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　　起首：北京商报

　　寂静许久的冰茶商场再起浪潮。这个夏天，复刻“旭日升”冰茶的居品束缚显现，农夫山泉、元气丛林、今麦郎入局，冰茶在线下商场速即铺开，在减糖趋势下，有品牌二季度销售额增速达到53.9%。与此同期，以康师父、斡旋为代表的老牌冰茶，通过强调减糖、无糖，增量不涨价的款式反击。北京商报记者矜重到，加汽成为新的趋势，即饮茶中农夫山泉、斡旋、元气丛林近期运行推出“汽”茶，第三方数据高傲销售额渐渐进步。

　　冰茶火热

　　依然趋于红海的冰茶商场，迎来了分量级玩家。近日，今麦郎官方旗舰店推出1L装“大冰茶”，高调进犯冰茶赛谈，新品有冰爆柠檬和冰桃茉莉两种口味。不啻今麦郎，本年夏天，农夫山泉也推出全新单品600ml规格的冰茶，主打100%真茶萃取工艺。

　　冰茶赛谈的火热，一定经过上是元气丛林主导。立时赢数据高傲，在夙昔的一年中，元气丛林冰茶呈现增长趋势，特地是在2025年二季度，元气丛林冰茶品类销售额同比增速达53.9%，加权铺市率高潮约10%，显着向上数值铺市率增长幅度，意味着元气丛林冰茶不仅在更多门店上架，何况在“销售才调强”的门店中占比更高，结尾布局更为精确灵验。

　　冰茶和冰红茶骨子上属于团结品类，但两者在居品阐述上有显赫不同。冰红茶以红茶风范为中枢，甜感显着；冰茶更侧重剖判茶感，部分居品可能裁减茶浓度或改用其他茶类基底。这也投合了当下减糖的健康耗尽趋势。

　　在无糖趋势下，冰茶从定名上特地容易被耗尽者收受。“冰”强调稳健夏令饮用，“茶”代表自然健康的属性，两者相加，居品一上市就受到耗尽者热捧。亿欧智库发布的《2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》高傲，71.4%的耗尽者在购买冰红茶时优先接头“无糖/减糖”标签，82.9%的用户偏好减糖配方。

　　北京商报记者看望多家线下商超发现，元气丛林冰茶皆占据货架最成心位置，也考证了其在渠谈端的强实行力和居品诱骗力。从动销情况来看，有商家反应，元气丛林冰茶上半年销售很好，重复店里优惠行径卖得很快。

　　“冰茶”风不仅刮到了即饮茶的鸿沟，更是刮到了现制门店当中。据不十足统计，霸王茶姬、喜茶、茶百谈、蜜雪冰城等著名茶饮连锁品牌，依然上架了称号中包含“冰茶”的居品。

　　从品牌到品类

　　冰茶在中国已有向上30年的历史。

　　1993年，段恒中筹集3000万元，建造了河北旭日集团。在这一年，旭日升冰茶出生了，其转变之处是将茶粉加入到碳酸饮料中，不仅保留了茶叶的原汁原味，更融入了剖判的口感。1994年，旭日升冰茶防范投产。岑岭时期的1998年，旭日集团销售额达到30亿元。2000年，旭日升在“中国饮料十强”中名轨范二，曾一度占据茶饮料商场70%以上的份额。

　　但好景不常，斡旋、康师父两大巨头跨界饮料，以“冰红茶”的新称号进犯即饮茶赛谈，而旭日集团由于蓄意不善，很快就没落了。最终，冰茶渐渐酿成“康统”两强对持的商场现象，两者相加附近近80%商场份额，居品也围绕着冰红茶和冰绿茶，并无若干转变。

　　2020年，冰茶在元气丛林里面立项，早先是对准外洋商场。2021年，元气丛林推出有糖茶新品——经典版冰茶，并以“ICE TEA”在元气外洋零卖渠谈进行售卖，主要在东南亚和北好意思进行尝试。这款具有中国元素的冰茶干涉商场时，获取了可以的反响。

　　第三方数据高傲，元气丛林冰茶在2023年销售额依然达到了2亿元，2024年销售额冲破10亿元，依然成为旗下迫切的大单品。诚然与康师父冰红茶200亿元级、斡旋冰红茶50亿—100亿元的年销售额比拟，元气丛林冰茶还有一定距离，但从品类上来看，大有其后者居上的趋势。

　　红海中寻增量

　　元气丛林冰茶的蹿火，让传统品牌感到病笃。

　　元气丛林冰茶定位为“新冰茶”，不仅聚焦于减糖以及冰爆柠檬、葡萄柚绿茶、白桃茉莉三个口味的老到组合，更在于其在国内初次利用的“-196°C液氮冷冻柠檬技巧”。

　　线下零卖监测机构立时赢发布的数据高傲，在2024年7月至2025年6月这一年时期内，在有糖即饮茶类目中，元气丛林冰茶在商场份额同比增速（约150%）与销售额同比增速两个维度上领跑。该机构预判称，在2025年三季度，元气丛林冰茶可能会向上维他，成为有糖茶类目中名轨范四的品牌。

　　斡旋的反击是，本年5月，推出了一款可乐冰红茶居品。斡旋将可乐的气泡感融入了冰红茶，规格从500ml进步至680ml，还将这个新组合定位为“碳酸茶饮料”。紧接着，元气丛林、珍珍、大窑也晓示跟上，纷纷在各自渠谈上新“冰红茶可乐”。“加汽”成为即饮茶品类的新潮水。不外，也有耗尽者暗示，收受不了加汽的即饮茶，复购率很低。

　　当繁多品牌在有糖即饮茶品类搏杀的时候，农夫山泉干脆打出“不加糖”，与斡旋酿成正面交锋。这次推出冰茶新品被视为农夫山泉完善茶饮全品类矩阵的要道一步，农夫山泉董事长钟睒睒明确暗示，“冰茶是咱们完善品类矩阵的迫切一步，将干涉20亿元用于研发和扩充”。

　　但非论是农夫山泉冰茶如故斡旋可乐味冰红茶，由于均是刚刚上市的SPU，其店均卖力还有待成长。

　　著名策略定位大家、福建华策品牌定位征询首创东谈主詹军豪收受北京商报记者采访时暗示，冰茶品类冲破了冰红茶的柠檬红茶风范局限，以更灵通的茶底礼聘和工艺转变（如碳酸化、零糖配方）知足多元化需求。

　　但詹军豪以为，农夫山泉与今麦郎难以复制元气丛林的奏效旅途。将来竞争要道在于谁能率先在“健康”与“口感”间找到最优解，并构建技巧壁垒。

　　

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