Shawn Stüssy 回归可不仅是「复活」S/DOUBLE 这么简单

作为美式街头文化蔓延世界地图的亲历者，Shawn Stüssy 认定街头文化已经「名存实亡」，但事物的消亡也意味着下一个循环与重生的开始。当创意层面的天才、商业领域的失意者以及 Stüssy 创始人等等身份交织在一起的时候，又恰逢流行文化风云突变之际，Shawn Stüssy 的回归当然不止是复活他的第二个品牌 S/DOUBLE 这么简单。

高调复出早就有迹可循？

Via vogue.it

Shawn Stüssy 高调宣布复出可以说是上半年潮流行业最重磅的新闻之一，作为美式街头文化重要的推行者，曾经一手缔造的纯粹的街头服饰文化如今已经不复存在，在离开 Stüssy 近 20 年后选择拥抱时代浪潮下的变革，Shawn Stüssy 似乎回到了最初的起点。当下呈现出颓势与无序感街头文化服饰市场可以用青黄不接来形容，已经没有现象级品牌可以做到持续地审美输出，所以 Shawn Stüssy 选择在当下这个节点复出绝非一时兴起，明显酝酿与铺垫了很久，加之与 Kim Jones 的紧密关系，让外界对 Shawn Stüssy 此次复出抱有更高的期待。

Via magazinec

在 2019 年 12 月份，DIOR 宣布与 Shawn Stüssy 本人合作，让一直不那么「商业」的 Shawn Stüssy 曝光在公众视野中，另一边 Stüssy 也在近来与 Dries Van Noten 推出联名系列，双方都不约而同的选择和时尚奢侈行业建立深度链接，街头品牌与奢侈品牌之间这种相辅相成的关系也愈加成熟和自然。其实早在 2013 年，Shawn Stüssy 就成为了 DIOR 每年秀场的嘉宾，与 DIOR 的合作其实已经表明心迹，接下来个人项目的商业化进程只是时间问题。

Dior Men Pre-Fall 2020 Collection / Via Dior

Shawn Stüssy 为 DIOR 手绘的全新 logo 与一系列涂鸦确实让 DIOR 在 Z 世代群体中获得极高的认可，间接说明了街头意见领袖与奢侈行业之间各取所需的微妙关系，这也确实是 Shawn Stüssy 职业生涯的重大转折点。在宣布与 DIOR 合作后不久便将自己的名字「Shawn」注册为服饰类品牌，但与此前的 S/DOUBLE 一样短暂，甚至更加迷失，所以严格意义上来说这次的高调复出已经是 Shawn Stüssy 的第二次尝试了。

Via magazinec

由此可见有些艺术家性格的 Shawn Stüssy 并非在主观意愿上反对商业化，而是作为一个纯粹的冲浪玩家始终无法找到在商业远景下建立一个正确品牌机制的平衡点，相信经历了这些的 Shawn Stüssy 同样清楚这一点。所以结合与 Kim Jones 的紧密关系，此次高调回归之后的企划大概率有奢侈品牌团队的运作，尤其是在商业运作层面，确实需要像曾经的合伙人 Frank Sinatra Jr. 一样的商业主脑。

Via mens-folio

如果有了商业运作层面的伙伴作为后盾，整体行业越是呈现出无序感反而更能放开手脚，就像 Shawn Stüssy 本人所说的「the old horse know what’s going on.」，这次不妨相信 Shawn 的直觉。

S/DOUBLE 失败的启发

Via Instagram @speederreeder

2016 年正式宣布结业的 S/DOUBLE 相比起 Stüssy 来说显然是失败的，短短数年里 Shawn Stüssy 并没有打造出令人印象深刻的单品，在小众运动文化并没有兴起的年代以冲浪文化为内核的 S/DOUBLE 注定无法商业化，因为在日本运营的缘故受到很多日系品牌的影响，但并没有呈现出相对和谐的融合感，直接的体现就是设计细节上稍显冗余，更像是冲浪俱乐部的周边产品且一直没能走出 Stüssy 的光环之下，加之不妥协于市场，落寞也是必然。

Via Instagram @shawnstussy

始终没有搭建起完整体系性的 S/DOUBLE 也给到 Shawn Stüssy 诸多启发，首当其冲的就是如何将具有浓烈个人风格的平面设计商业化，与 Dior 成功的合作似乎也坚定了 Shawn Stüssy 的信心，接下来与运动品牌或奢侈品牌的合作就不会像是曾经 Shawn Stussy x adidas Originals Superstar 80’s 那样如此「克制」，仅在鞋舌处印有 S/DOUBLE 的 logo。

S/DOUBLE x BEAMS / Via BEAMS

尤其是在小众体育文化如火如荼的当下，简洁直接的平面设计成为打破次元壁的决定性因素，所以接下来如何审视与其他品牌的联名似乎也是 Shawn Stüssy 的重心之一，也是让新项目迅速打开市场的关键。

新项目仍旧未来可期？

Via nssmag

无论接下来的新企划能否取得商业上的成功，不可否认的是 Shawn Stüssy 依然是街头文化中的平面设计之王。可以说 Stüssy 如今仍旧享用其本人曾经的图案创作与字体带来的红利，同时 Shawn Stüssy 上世纪 90 年代的设计手稿至今仍被奉为经典中的经典，每个元素都有可能是爆款制造机。尤其是令人印象深刻的字体设计，加之 Stüssy 品牌与 Shawn Stüssy 之间似乎并没有设计产权或归属上的纠纷，这更加让人期待接下来的全新开始。

Via Instagram @stussy

在这里不得不说的是，Stüssy 在此前曾一度过度透支「巡游」系列，之后无论是热度还是话题度明显陷入了沉寂，而在近年来话题度持续攀升的几季中，Stüssy 每季单品均是围绕皇冠，Double S logo、骰子、Eight Ball 等等元素展开，很多全新的平面设计也仍旧跳不出 Shawn Stüssy 浓烈的个人风格，可以说依旧是靠Shawn Stüssy 的遗产来盘活市场，甚至在 2015 年 Shawn Stüssy 就公开发文指责 Stüssy 团队未经同意就将其曾经的设计用以商业用途，灵魂人物的影响力还在持续…

Shawn Stüssy 设计手稿 / Via Instagram @hidden.ny

而如今很多街头品牌的出圈都是因为其醒目直接但不抽象的字体与平面设计，甚至奢侈品牌也认可并如法炮制。加之近几年街头文化单位对于各种生活方式的融合，S/DOUBLE 或其他全新项目极有可能会借助 Shawn Stüssy 独树一帜的平面设计风格打造出一个高质素的冲浪文化生活方式空间，在这个空间内重新审视上世纪 80、90 年代被遗忘的经典设计以及那些未发售的单品，通过与 Kim Jones 等奢侈品牌主脑的深度合作带来全新的审美概念，就像曾经与 James Jebbia 等人的合作一样，甚至不排除在项目落地之后被奢侈品牌入股，这样的例子已不新鲜。

Via media.licdn

所以 S/DOUBLE 无论是以怎样的形式回归，都会成为当下绝不可忽视的一股街头潮流势力，吸取了近年来的经验教训后势必会有更多的商业考量，这也会让S/DOUBLE 或其他全新企划具有更高的普适性，在「街头已死」的当下不妨看看Shawn Stüssy 如何找到全新视点来重新定义街头服饰。

结合近几年 Shawn Stüssy 的经历来看，这次的复出可以说是占尽了天时地利，小众体育文化纷纷出圈的当下，以冲浪为内核的服饰企划同样能以 Lifestyle 的形式融入到日常中来，同时奢侈品牌与一线运动品牌纷纷需要街头文化的意见领袖持续输出灵感，在创意层面老骥伏枥的 Shawn Stüssy 能否再一次将街头文化推向新的维度？大家不妨让子弹飞一会儿。